La consultora internacional Nielsen realizó una investigación en 61 países sobre la preferencia de la televisión tradicional y la móvil, de acuerdo con el estudio, esta última modalidad continúa en ascenso y es la preferida por los jóvenes, según reseña el portal Infomercadeo.com.
De acuerdo con la consultora, dos tercios de los encuestados afirmaron que escogen de la carta los programas que desean ver, independientemente de sus formatos, largo o corto; el dispositivo desde donde lo visualizarán, bien sea una computadora, una tableta o un teléfono inteligente; y que lo hacen desde cualquier lugar, no necesariamente desde la comodidad de sus casas.
31% de ellos, con edades comprendidas entre los 15 y 31 años, afirmó, de hecho, que pagan regularmente a los proveedores de servicios online; esta proporción disminuyó progresivamente entre aquellas personas con edades entre los 35 y 65 años.
A juicio de los expertos, estos cambios en la forma de visualizar la televisión originan transformaciones de diversa índole: en cuanto a géneros, debido a que el modo de acceso no es el mismo y en la publicidad, puesto que los gustos varían de acuerdo con el perfil, por estos motivos, aseguran que el modelo tradicional será superado.
En cuanto a la publicidad programática, Lauren Fisher, analista senior de eMarketer, aseguró que “la gestión de esta publicidad es extremadamente eficiente. No tiene comparación a la hora de vincular los anuncios con su audiencia (…) esta tecnología les resulta cada vez más cómoda a los clientes, por lo que está siendo adoptada en múltiples canales y formatos”.
En medio de este escenario, diversos especialistas consideran que 2016 será un “punto de inflexión” en este tipo de publicidad, al menos en el mercado norteamericano, que ha marcado la pauta en cuanto a la evolución de la comunicación a lo largo del tiempo.