La Comisión Federal de Comercio de EE.UU (FTC), como organismo regulador de la publicidad en el país norteamericano, solicitó a más de 90 influencers que aclaren cuando sus publicaciones a través de Instagram persiguen publicitar o promocionar productos, según reseña el portal Bolsamania.
La iniciativa de la FTC persigue que estas celebridades se ajusten a las normativas y principios publicitarios de las redes sociales, que exigen que cualquier promoción debe ser indicada de forma visible.
La comisión mostró su preocupación debido a que en la mayoría de los casos no queda claro cuando alguna publicación de trata de publicidad debido a que «en los dispositivos móviles, los usuarios sólo pueden ver tres líneas de la descripción de la foto y cuando le das a más es cuando aparece que es publicidad«, y por esta razón, exigen que se indique que se trata de una publicidad antes de se recurra a esa opción.
«Además, cuando hay múltiples etiquetas, hashtags, o enlaces, los lectores pueden simplemente saltar sobre ellos, sobre todo en la que aparecen al final de un largo post», aseguran en la carta.
Instagram se ha convertido de una de las aplicaciones más certeras en cuanto llegar a consumidores se refiere y los influencers, por lo general, tratan de mostrar que los productos forman parte de su estilo de vida o de obviar que es publicidad, a diferencia de otras plataformas como NeoReach que proporcionan el software «marketing influyente» en el que las imágenes pagadas deben ir obligatoriamente con #ad o #sponsored.
La inversión realizada por anunciantes en estas figuras continua aumentando exponencialmente, de hecho, entre 2015 y 2016, los fondos destinados al sector aumentaron 65%, de acuerdo con un informe presentado por la marca de tecnología 4C, periodo en el que Instagram registró el mayor crecimiento, al sumar 100 millones de usuarios durante el último semestre del año pasado.