La publicidad digital en América Latina continua aumentado exponencialmente, de hecho, de acuerdo con la firma Logan, 32% de la inversión destinada al sector se dirigirá hacia el móvil durante 2017, según reseña el portal Adlatina.
Pese a que la televisión se mantiene firme y se continúa posicionando como el medio líder, las exigencias de los consumidores siguen cambiando y obligan a las empresas a incursionar en otros formatos que insisten en ganar protagonismo.
El Full Screen Banner, según el informe presentado por Logan, fue el que mayor inversión registró durante 2016, al obtener 36%, al respecto, Juan Martin Rearte, branding director de Logan, aseguró que los banners captan la atención de los usuarios debido a que ocupan toda la pantalla.
El Pre Roll se situó en el segundo lugar con 15,2%, al ser una herramienta de mucha utilidad debido a que 60% del tráfico de videos en Latinoamérica es consumido mediante dispositivos móviles.
El Rich Media Interstitial se posicionó en el tercer lugar con 11,74% ante su efectivo impacto.
Otros de los formatos predilectos durante 2016 fueron: Standard Ads (11,42%), Overlay (10,79%), Notification Ads (6,22%), Native Ads (4,53%) y Sticker Ads (1,17%).
De acuerdo con Logan, el sector de comunicación fue el que destacó el pasado año al captar 27,56% de las inversiones, seguido del Retail con un 21%, y el de Indumentaria que alcanzó 13,54% de la inversión total.
La categoría Shopping fue la que obtuvo mejor CTR (Click Through Rate) con un 8,25% e IR (Interaction Rate) con 13%. Entretenimiento lideró en cuanto a VTR (View Through Rate), con una tasa del 63,47%.
Según un estudio de eMarketer, el gasto publicitario durante 2016 alcanzó los 42.000 millones de dólares y aunque la televisión acapara una inversión mucho más grande, especialmente en Argentina, México, Brasil y Chile, el marketing digital continúa dando pasos agigantados.