Facebook y Google prometen mantener su poderío sobre el mercado mundial de publicidad digital durante 2017, de acuerdo con eMarketer. Ambas gigantes tecnológicas, que acaparan 46,4% del total de la inversión publicitaria, podrían hacerse este año 106 mil millones de dólares, El buscador podría registrar un ingreso de 72.690 millones de dólares, mientras que la red social se ganaría 33,760 millones, según reseña el portal Bolsamania.
Shelleen Shum, analista de previsión de eMarketer, manifestó que la publicidad móvil y en video serán fundamentales para que las dos puedan mantener su dominio, ya que ambas estrategias de marketing representan la mitad de los ingresos.
«Este año, Facebook y Google volverán a emerger como los líderes mundiales en la publicidad digital, recogiendo casi la mitad de dinero publicitario digital en todo el mundo, tocando en la fuerza continuada en la publicidad móvil y el vídeo», afirmó el analista.
Estas previsiones tienen lugar en medio de la polémica que han enfrentado ambas compañías, Google se disculpó recientemente con las marcas cuyos anuncios aparecieron junto a contenido terrorista, mientras que Facebook trata de frenar la difusión de material falso en su plataforma.
La inversión de las marcas en publicidad digital aumentará 17,4% en todo el mundo, hasta los 583.910 millones de dólares, esa cantidad que representa 38,3% del presupuesto total que será destinado a publicidad.
Según eMarketer, Snapchat es una de las empresas que mayores ingresos obtendrá por publicidad, de hecho, estiman que obtenga 900 millones de dólares, 163,3% más, por su parte, las empresas chinas de Alibaba, Baidu y Tencent, se harán 35.820 millones de dólares en conjunto.
«En el futuro inmediato, los únicos otros rivales potenciales a Facebook y Google son las 3 grandes empresas chinas, Baidu, Alibaba y Tencent (MTD), que están aumentando los ingresos disponibles», señala Shelleen Shum.