La pregunta que se hacen muchas compañías en la actualidad tras ser testigos de la tormenta que ha devastado en mundo digital, es si ¿la publicidad online es realmente imprescindible en la construcción de la marca? Si hace unos años la confianza en la publicidad en este medio era absoluta, ahora, el fraude del tráfico, la brand safety o la escasa transparencia por parte de los players del mercado han llevado a muchos a cuestionarse su efectividad y conveniencia.
Así lo han expresado públicamente los dos mayores anunciantes del mundo, P&G y Unilever, quienes han manifestado su intención de, si no suprimir, al menos recortar notablemente sus inversiones en este ámbito.
Claro que estos gigantes del consumo pueden permitirse prescindir del mundo digital gracias a su consolidación como marcas y su trayectoria en el mercado.
Pero, ¿pueden hacerlo aquellas compañías que se encuentren poniendo los cimientos de sus marcas? Bob Hoffman responde a esta cuestión en su blog, Ad Contrarian, en donde niega categóricamente que la publicidad online juegue un papel importante en esta tarea.
Y para explicarlo pone a Amazon, Facebook y Google como ejemplo, compañías que “no construyeron sus marcas gracias a la publicidad”. Así, afirma, hay muchas maneras de llevar a la fama a una marca y, “la publicidad es solo una de ellas”.