La inversión en publicidad digital registró un crecimiento de 22% en Colombia durante el primer semestre de 2016, la cifra le otorgó 193 millones de pesos a ese sector, de acuerdo con datos que le fueron presentados a IAB por PwC, según reseña el portal Adlatina.com.
De ese total, fueron destinado a mobile 43% y 57% para desktop, de hecho, las plataformas más solicitadas fueron las redes sociales (41%), video (24%), display estándar (18%) y display rich media (9%).
Olga Britto, directora ejecutiva de IAB Colombia, manifestó que “el comportamiento de las audiencias en las redes sociales se da mucho más en la parte móvil. La publicidad acá se tiene que orientar mucho a estas plataformas, porque evidentemente aquí están las personas”.
El sector que mayor inversión realizó fue el automotriz con un share de 13,05%, seguido por comercio de 13.0% y turismo con 11%, En cuarto lugar, se situó servicios con 9,28%.
“La inversión cada vez se vuelve más móvil. Obviamente, el desktop sigue siendo el valor más relevante, pero las cifras muestran que lo móvil se empieza a volver la plataforma para llegar a las audiencias”, comentó Brito.
Por su parte, Santiago Roldán Zuluaga, experto en marketing digital, expresó que los terminales son el primer medio empleado en cuanto a comunicaciones se trata, “las compañías están viendo que la inversión publicitaria tiene una estrategia no de masificación, sino de detectar sus propias audiencias”, argumentó.
Durante el pasado año, la inversión se ubicó en 158 millones de pesos, para mobile (43%) y para desktop (57%), respecto a los formatos que contaron con una mayor inversión en cuanto a dispositivos móviles fueron: social media con (41%), video (24,3%), display estándar (18%) y display rich media (8,8%). En desktop los formatos más destacados son display estándar (31,6%), video (29,4%), social media (16,4%) y display rich media (14%).