El auge de la era digital originó que entidades del sector empresarial pusieran punto y final a sus discursos y tomarán la decisión de incursionar en el mundo online. De hecho, se espera que la inversión en publicidad digital llegue, este 2016, a las 72,000 millones de dólares en Estados Unidos, en contraste con la televisión, que podría hacerse los 71,000 millones de dólares, según reseña el portal Forbes.
Esa cantidad representan 36% del gasto que tendrán los medios de comunicación estadounidenses en publicidad digital, mientras que en televisión podría ser de 36,4%.
eMarketer manifestó que el aumentó en este tipo de inversiones, por parte de las marcas que operan en el mercado, se debe a que las mismas desean tener una mayor presencia en el mundo online, de hecho, aseguran que este escenario podría continuar en aumento hasta 2017.
Martín Utreras, analista de la casa de investigación, afirmó que “la publicidad digital no sólo está tirando de dólares de los medios tradicionales, sino que también está creando nuevas oportunidades de publicidad a nivel local y nacional”.
Pese a que este escenario continúa en creciendo, los inversionistas no descartan continuar invirtiendo en publicidad a través de los medios tradicionales, pero emplean estas estrategias durante periodos puntuales, como en los pasados Juegos Olímpicos o elecciones presidenciales.
eMarketer, también realizó un estudio en el que confirma que el gasto en publicidad móvil incrementará en 45% en 2016, lo que originó al menos 45,000 millones dólares, pero este panorama generará también un incremento en los gastos; de hecho, estiman que Google llegue a captar 32.0% del mercado de publicidad móvil y que su rival más inmediato será Facebook , quien acaparará 22.1%.
Para 2019, la publicidad móvil representará un tercio del gasto total de los medios de comunicación solo en Estados Unidos.