Hace aproximadamente un mes se conocía que Procter & Gamble planeaba volver a hacer recortes en el número de agencias con las que trabaja, ahora ‘Advertising Age’ hace referencia a un nuevo recorte por el valor de 400 millones de dólares que la multinacional realizará sobre su presupuesto en agencias y costes de producción.
Más concretamente, la mencionada revista estadounidense indica que los planes de P&G pasan por recortar 400 millones de dólares en el periodo que abarca desde la actualidad hasta el año fiscal que concluirá el 30 de junio de 2021.
No se trata de la primera vez que la compañía decide aplicar políticas para reducir su gasto en el terreno del marketing y la publicidad. Durante los pasados tres años fiscales, Procter & Gamble ha recortado su presupuesto en este sentido en 750 millones de dólares.
Estos recortes se producen a pesar de que el negocio de la multinacional parece progresar adecuadamente. En los últimos tres meses de 2017, sus ventas orgánicas crecieron un 2% respecto al mismo periodo del año anterior, sus ventas totales un 3% (hasta los 17.400 millones de dólares) y sus ganancias antes de impuestos, un 24% (4.000 millones de dólares).