El Marketing, mercadeo o mercadotecnia que significan lo mismo, no es más que la disciplina de predecir los patrones de comportamiento de los consumidores en el mercado.
Su objetivo es atraer y mantener a los clientes aplicando estrategias de oferta de los servicios o productos ofrecidos, satisfaciendo las necesidades de cada uno de los consumidores.
Por su parte, la publicidad se diferencia del marketing en que es una manera de comunicarse. A través de la publicidad se da a conocer al consumidor lo servicios o productos ofrecidos, eso la hacen a través de medios audiovisuales o impresos con el fin de obtener ventas.
El marketing y la publicidad deben trabajar de la mano, pero no quiere decir que sean lo mismo, sin duda alguna cada uno tiene su nivel de importancia dentro del objetivo final que es incrementar las ventas.
La publicidad es uno de los componentes más costosos dentro de la estrategia del marketing, por su carácter de difusión informativa emplea anuncios pagados. Además, requiere un proceso de investigación de mercado más amplio para tocar la psicología de los consumidores. Así como la clasificación, evaluación y elección de los posibles medios de comunicación.
También incluye organización de relaciones públicas, pruebas de productos, relación calidad-precio y estudio (anticipación) de la competencia.