En el marco de su 30 aniversario la compañía multinacional estadounidense Nike, desarrolló una campaña antirracista enlazada con el deporte, en la que muestra mensajes sociales a través del rostro del jugador Colin Kaepernick, uno de los más polémicos de la NFL.
Desde su eslogan Just Do It, la campaña consta del mensaje, “cree en algo aunque te lleve a sacrificarlo todo”, en donde Kaepernick encadena su imagen a las consecuencias que le ha acarreado su decisión al jugado y no ser fichado por ningún equipo en los últimos dos años.
La corporación que ofrece servicios de consultoría de publicidad y mercadeo, Apex Marketing Group, dio a conocer que en los primeros días de la campaña la exposición mediática de Nike sumó más de 43 millones de dólares, de los cuales solo unos 19 millones fueron positivos. Sus ventas online se dispararon un 31 por ciento, según datos de Edison Trends.
“La realidad es que lejos de lo que predecían sus detractores, la compañía aumentó su valor bursátil en un 5%. Este incremento se traduce en más de cinco millones de euros desde que se inició la campaña. Nike ha convertido su apuesta en una gran victoria y en todo un hito para la firma” reveló la firma.