Mantenerse informado en cuanto al manejo de redes sociales es un factor clave en los continuos cambios que tienen lugar en estos medios, que originan que se dé una mayor prioridad a la pauta, que las estrategias de posicionamiento orgánico pasen a un segundo plano y que el trabajo realizado por los Community Managers en estos canales sea modificado de acuerdo con las nuevas necesidades que surjan día a día, según reseña el portal Merca 2.0.
1.- continuidad en las publicaciones
Mantener el dinamismo en un perfil de social media mediante publicaciones constantes es una estrategia que con el tiempo pasó a ser menos efectiva, particularmente en la plataforma de la red social Facebook, donde las páginas serán penalizadas si incurren en emitir publicaciones con contenido que resulte poco interesante, solo por aparecer en los newsfeed de sus contactos.
2.- Material inadecuado
Los creadores de contenido deben permanecer actualizados en cuanto a las políticas de publicación de los diferentes sitios web para no infringir sus políticas de publicación, de hecho, YouTube endureció sus políticas sobre uso de lenguaje y los elementos multimedia que son empleados en los videos.
3.- Inversión en pautas
Facebook y YouTube persiguen que los creadores de contenidos inviertan en pautas para poder llegar a su público objetivo, pero el crecimiento orgánico resulta algo cada vez más difícil y poco factible de garantizar.
4.- herramientas alternativas
Debido al escenario actual tanto las agencias como las compañías deben visualizar plataformas alternativas que les permitan de una u otra forma dar con sus usuarios. Actualmente, las herramientas digitales permiten a las diferentes marcas disponer de una gran gama de posibilidades, entre ellas figuran aplicaciones o servicios como los de Spotify y product placement ofrecidos por Netflix u otras alternativas relacionadas con redes sociales que sean empleadas comúnmente por la audiencia.