Un estudio realizado por Kolsquare y Newton X revela las principales tendencias del marketing de influencers (IM) en Europa. Destacan la creciente inversión de las empresas en este sector, aunque con diferencias notables entre países.
- España. A pesar de ser el país con el gasto más bajo en IM (€866,666 anuales), un 41% de las empresas españolas aumentaron su inversión entre un 20-49% el año pasado. Las empresas en España prefieren trabajar con nuevos influencers (39%). Sin embargo, el mercado enfrenta desafíos como la medición del ROI y la falta de datos fiables. Un 61% de los marketers españoles planea ser más selectivo en la elección de influencers, lo que indica una tendencia hacia un marketing de mayor calidad y ética.
- Alemania. Lidera en inversión con €5.74 millones anuales, y un 82% de los marketers aumentaron su gasto entre un 10-49%. Aunque la ética y la transparencia no son sus mayores preocupaciones, el país destaca por sus campañas de gran escala, especialmente en publicaciones patrocinadas y marketing de afiliación.
- Francia. Se caracteriza por un enfoque más conservador y ético. La selección de influencers se basa principalmente en el número de seguidores y la ética. Un 54% de las empresas aumentaron su gasto en IM, y las activaciones más comunes son eventos y reseñas de productos. La ética en la selección de influencers es más relevante que en otros países, abordando temas sensibles como el uso de niños o el acoso.
- Reino Unido. A pesar de realizar campañas a gran escala con 50-249 influencers al año, el gasto es relativamente bajo (€994K anuales). Las activaciones preferidas son regalos de productos y marketing de afiliación. A diferencia de otros países, el Reino Unido no pone tanta atención a la ética, aunque exige que los influencers cumplan con las regulaciones.
- Italia. Prioriza la ética corporativa en la selección de influencers, con un 77% de los marketers considerando este aspecto crucial. Las activaciones de eventos son populares y se pone énfasis en el impacto social y ambiental de las campañas.
Tendencias generales del marketing de influencers
Instagram sigue siendo la plataforma preferida en todos los países, mientras que Snapchat es más utilizado en Francia y Alemania. Aunque el número de seguidores sigue siendo un criterio importante, la autenticidad y las tasas de compromiso son cada vez más valoradas. Las empresas enfrentan el reto de medir el ROI/ROAS, pero el marketing de influencers sigue siendo una estrategia clave en toda Europa.
The post Resumen sobre el gasto en marketing de influencers en Europa appeared first on Blog Club del Emprendimiento.