La inversión de publicidad en medios digitales no deja de ser tendencia en 2016, de hecho, la firma de investigación Emarketer estima que, para el cierre de este año, el sector registre ingresos de 197 mil 480 millones dólares, según reseña el portal web Merca 2.0.
El escenario en cuanto a inversiones se refiere, principalmente en la gama de herramientas y funciones con las que cuentan las diversas redes sociales existentes en el mundo online como: Facebook, Snapchat, Pinterest, Instagram e incluso Twitter y también los formatos de video y native advertising, como: content y e-mail marketing; mantienen un crecimiento constante.
Este panorama de evolución y de ingresos siempre en alza, origina que los datos en cuanto a publicidad digital cambien de manera recurrente, por esta razón, los mercadólogos, publicistas y las diferentes marcas deben estar al tanto de lo que ocurre en el mercado, como:
- Para 2020, la inversión en publicidad digital superará los 285 mil millones de dólares, según los datos aportados por la investigación Worldwide Digital Advertising: 2016/2020, elaborada por Juniper Research.
- La publicidad programática será el formato principal en el que las marcas destinen sus presupuestos, para finales de 2016 será mayor a los 27 mil millones de dólares y el sector podría alcanzar los 33 mil millones de dólares en 2017, de acuerdo con un informe de Statista.
- Un estudio realizado por Magna Global reveló que el crecimiento del sector continuará en ascenso durante los últimos años y esperan que las plataformas digitales ingresen un 12 por ciento por publicidad, donde los anuncios destinados a dispositivos móviles será la que mejor oportunidad de desarrollo tendrá.
- La plataforma digital ZoomIn.TV aseguró que al finales de 2016 la publicidad alcanzará los 216 millones de dólares en México.
- Las estrategias deben amoldarse a las nuevas formas de consumo de información y de entretenimiento.