Heineken, la cervecera internacional de origen holandés, lanzó al mercado una aplicación para dispositivos móviles para aquellos aficionados del fútbol que deseen ver los partidos en un bar, según reseña el portal web Merca2.0. “Soccer Is Here” es la nueva herramienta que facilita a sus usuarios poder saber la localización de los establecimientos donde se esté transmitiendo el juego de la Champions League, La Liga de España, o la MLS.
La plataforma cuenta con una base de datos de 200 locales. La relación deporte, marcas y consumo es una relación que ha dado grandes dividendos desde hace años, ahora Heineken busca aprovecharla. Asimismo, la marca busca con la aplicación fortalecer su estrategia de marketing “Soccer Is Here”. La idea fue desarrollada en conjunto con la agencia Publicis que opera en Nueva york, y se lanza al mercado a propósito del patrocinio de la compañía con la MLS.
Hasta el momento la app solo podrá ser empleada en la ciudad de Nueva York en medio de su fase de prueba, pero próximamente pretenden que el servicio esté disponible en otras ciudades del país norteamericano.
Heineken, cuyo valor actual es de 10 mil 549 millones de dólares, espera continuar posicionándose en Estados unidos e impulsar su presencia donde sus principales rivales son: Budweiser, con un valor de marca de 14 mil 727 millones de dólares, y Bud Light, que cuenta con un valor de 13 mil 198 millones de dólares, en base al ranking realizado por Millward Brown.
La holandesa es también patrocinador oficial de Champions League, pero su principal competidor, la danesa Carlsberg fue sponsor de la Euro 2016, por lo que espera aumentar su cartera de patrocinios en sports marketing, de hecho, recientemente firmó un contrato con la Fórmula 1 que se sumaría al que actualmente mantiene con la Copa Mundial de Rugby.