La publicidad digital registró un crecimiento de 13% durante 2016 en Perú y generó unos 82 millones de dólares, de acuerdo con un estudio realizado por la consultora GFK que fue publicado por IAB Perú, según reseña el portal Adlatina.com.
La inversión publicitaria en Internet ocupa el segundo lugar de importancia en el mix de medios con 11,9%, por su parte, la TV continúa posicionándose como la plataforma predilecta con más de 50%.
La publicidad digital en la nación suramericana ha crecido de manera continua durante los últimos 5 años, lo que ubica al mercado peruano en el quinto lugar del ranking de países latinoamericanos que mayores fondos destinan al sector.
Según el informe realizado por GFK, el uso de Internet alcanza 81% en el nivel socioeconómico más alto, 61% en el medio y 82% en el segmento más joven, Lima se ubica como la entidad en la que más creció la penetración a la nube, 60% en 2016, mientras que en los sectores urbanos, los ciudadanos se conectan entre 5 y 7 veces a la semana.
Facebook se mantiene como la red social predilecta con 89% de penetración, pese a que registró un descenso en comparación con 2015, año en que se hizo 91%, Youtube y WhatsApp le siguen con 59%, aunque a la primera no le fue también como en 2015, cuando logró 59%, mientras que la segunda logró igualarla sin contar con ningún tipo de participación en años anteriores, por su parte, Google y Twitter, cayeron en 2016 a 13% y 2%, respectivamente, mientras que Instagram subió a 10% y Snapchat 3%.
Los dispositivos empleados para acceder a Internet también registraron un aumento, 58% de los habitantes de sectores urbanos poseen al menos una computadora, bien sea uno portátil o de escritorio; una tablet o equipo móvil, contando este último con 85% de participación para ingresar a redes sociales, correo electrónico y navegar en internet.