El auge de la publicidad digital ha originado que las marcas impulsen cada vez más esfuerzos hacia Internet, de hecho, en México la inversión publicitaria en la nube se ubicó en 250 mil dólares en 2011, pero esa realidad fue creciendo durante los últimos años, en 2016 alcanzó 1.4 mil millones y para el cierre de 2019 los expertos estiman que supere los 2 mil millones de dólares, según reseña el portal Milenio.
Pedro Egea, presidente del consejo de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, expresó que la inversión en publicidad digital será significativa, de hecho, esta podría aumentar 42,8% entre 2017 y 2019.
“En la última década se ha visto el crecimiento de inversión en publicidad digital; los demás medios se han mantenido prácticamente estáticos y no podemos aún hablar de un cambio significativo, pero la tv ha perdido y son los mismos puntos que ha ganado la inversión en digital, entonces se espera que en 2019 se vea su momento Cúspide”, aseguró Egea.
El también presidente y director general de Herrero, se refirió además a la manera en cómo las agencias de publicidad se han adaptado a las nuevas tendencias y afirmó que incursionar en este ámbito depende de la madurez de las agencias debido a que existen unas que se limitan a seguir trabajando en medios tradicionales porque es algo que ya conocen, así como también, hay otras que aunque se dan a conocer como especialistas en el ámbito digital, no entienden el valor de las marcas y la importancia de construir el branding.
“A pesar de lo anterior, aunque pocas, si hay agencias maduras que hablan ya de los dos mundos (el físico y el digital) y entienden que esto es algo que deben llevar a la par, saber cuándo se construye al cliente y cuándo a la marca, y además saben cuándo se busca una conducta o algún tipo de apego o conducción emocional de los consumidores”.
A su juicio, el incremento de fondos en publicidad digital originará que Internet deje de ser percibido como un medio no tradicional debido a su popularidad y que pese a que a los consumidores les parezca molestos, porque interrumpen los contenidos que desean visualizar, es algo que las compañías pueden medir.