A los influencers se les hará cada vez más difícil lucrarse por publicidad encubierta en Estados Unidos, es decir, por promocionar alguna marca sin anunciar de qué se trata la publicación o sin las etiquetas #ad, #sponsored, o #promo, destinadas para tal fin, según reseña el portal diariodeibiza.
Para hacer frente a este tipo de evasiones, La Comisión de Comercio del país norteamericano comenzó a enviarle cartas a estas celebridades advirtiéndoles que pueden incurrir en delitos al no anunciar que sus publicaciones se tratan de publicidad.
La iniciativa impulsada por las autoridades el gobierno estadounidense puede dar pie a que otros países la apliquen, partiendo de la necesidad de controlar el sector, particularmente en España donde 75% de las marcas emplea influencers en sus estrategias de comunicación.
David Soler, experto en márketing y negocio digital, publicó en su blog que en un principio estas celebridades de YouTube o Instagram compartían lo que les gustaba dando a conocer productos y servicios, como un tipo de publicidad por emplazamiento y comenzaron a aprovechar “la cercanía con el consumidor, su naturalidad y esa máxima de los tiempos de la red que dice que ‘los usuarios se creen más las recomendaciones de sus iguales que de la publicidad de la propia marca’. Las marcas se dieron cuenta de ello y empezaron a enviarles muestras y a invitarles a eventos y presentaciones”
En Estados Unidos, la figura de influencer puede generar cientos de miles de dólares debido a que atrapa a miles de jóvenes que ven en esta profesión una forma de ganar dinero y popularidad de forma sencilla y rápida.
“El tema se empieza a torcer el día que esos influencers quieren cobrar por su trabajo porque ha llegado un momento que invierten todo su tiempo en crear ese tipo de contenido. Ha dejado de ser un hobby para convertirse en un trabajo. Y es lícito que cobren, faltaría más, porque ya ha quedado demostrado que mucha gente les cree y compra los productos que recomiendan. Y ahí es donde entra en juego la necesidad de informar al consumidor cuando nos encontramos ante publicidad o cuando es simple información”, comentó soler.