La publicidad digital pasó a ser el blanco de todas las marcas que desean impulsar sus productos y servicios a través de Internet y aunque siete de cada diez consumidores están de acuerdo con esta práctica, y valoran los esfuerzos que realizan las anunciantes para ello, consideran molesto el exceso de anuncios, según reseña el portal Elfinancierocr.
Kantar Ibope Media, especialista en monitorear el mercado publicitario, realizó un estudio en el que 73% de los consumidores asegura que las compañías están realizando “un mejor trabajo” con el propósito de captar clientes.
De los 5.213 adultos originarios de cinco países que fueron encuestados, 68% asume que les gusta recibir este tipo de contenidos, 64% asegura que los anuncios deben ser relevantes y 55% afirma que ahora son más interesantes, pero no todo es positivo, 71% expresó los anuncios suelen ser muy repetitivos y, por esta razón, consideran que la publicidad tiene mejores resultados en televisión, radio o impreso, que en Internet.
De acuerdo con el informe, el «direccionamiento repetitivo» es consecuencia de que las marcas no monitorean la forma en que sus anuncios son difundidos a través de plataformas digitales, ni terminan de entender que los buscadores y las redes sociales les permiten direccionar sus contenidos a un determinado target, el de interés, aunque para ello deban segmentar.
Andy Brown, CEO y presidente de Kantar Media, manifestó que la manera impulsar estrategias publicitarias varía de acuerdo con los mercados y los medios que se empleen, por esta razón, comentó que las marcas no obtendrán resultados positivos si no buscan la manera de llegar a sus clientes de una forma más inteligente.
«Este desafío colectivo no puede ser solucionado sin métricas consistentes que puedan ser comparadas entre todos los medios y en los principales mercados publicitarios», manifestó Brown.