Google y Facebook mantienen su poderío acaparando 80% de las ganancias por publicidad digital en España, de acuerdo con el último informe sobre publicidad digital emitido por la organización Interactive Avertising Bureau (IAB), 50% de los 1.526 millones de euros que percibe el sector pertenecen a las búsquedas, terreno que domina Google, según reseña el portal Edisonews.com.
En la facturación por publicidad digital, también figuran al menos 400 millones de euros por Display y Video, lo que incrementa la cantidad que adquieren ambas compañías a los 1.100 millones de euros y con la que dejan solo entre 20 y 30% (400 millones de euros) a repartirse entre el resto de compañías presentes en el sector tecnológico y en el que figuran: blogs, la prensa, la televisión y la radio.
A este escenario se enfrenta, por ejemplo, la versión digital de El País, que facturó 10,5 millones de euros durante el primer cuatrimestre de 2017, cifra que representa una disminución de 6,7% en su facturación por publicidad.
Google y Facebook no solo dominan el mercado de publicidad digital en España, en Estados unidos ambas se reparten 60% de estas ganancias.
Las principales cadenas de televisión han registrado también un retroceso en sus facturaciones por publicidad, de hecho, solo ganan cerca de los 20 millones de euros, cuando sus ingresos oscilaban entre los 900 millones de dólares anuales.
En medio de este panorama, el grupo de comunicaciones español Atresmedia adquirió Smartclip, mientras que Mediaset trabaja de la mano de TF1 Group y ProSiebenSat.1 con el propósito de crear European Broadcaster Exchange (EBX).
Google y Facebook no solo han demostrado el impacto que tienen en España y en Estados Unidos en cuanto a ganancias por Publicidad digital, sino que además, según eMarketer el par de gigantes se hacen los mayores ingresos por publicidad a través de internet en todo el mundo.