La inversión en publicidad digital superará los fondos destinados a medios tradicionales, de acuerdo con lo que especialistas en marketing prevén para el sector, en especial a los destinados a la televisión, que durante años mantuvo su poderío, según reseña el portal Merca 2.0.
Según Interactive Advertising Bureau (IAB) esos pronósticos ya se dieron, de hecho, en su informe, preparado por PricewaterhouseCoopers, dieron a conocer que los ingresos por publicidad digital registraron un incremento de al menos 22%, hasta los 72 mil 500 millones de dólares en 2016, en comparación con 2015 cuando obtuvieron 59 mil 600 millones de dólares.
Específicamente en México, según el Departamento de investigación de Merca 2.0, la cifra superará los 4 mil millones de pesos este año, pero ¿sabe las personas realmente emplear las herramientas de marketing digital en la nación azteca?.
De acuerdo con datos de la Encuesta Universidades 2017, 42.7% cree dominarlos regularmente, mientras que 39,3% asegura que tiene un buen dominio de ellas, por su parte, según un ejercicio que fue desarrollado por el Departamento de Investigación de Merca 2.0 y en el que participaron 780 personas, menos 10% afirmó que no tiene un bueno dominio y 8% expresó manejarlas de forma excelente.
En base a esos resultados, los especialistas concluyeron que quienes forman parte del mundo de la mercadotecnia y la publicidad hacen uso adecuado de las herramientas que actualmente existen, pese a que sea un ámbito muy amplio y con gran variedad de aplicaciones diseñadas para medir y analizar KPIs, diseñar y llevar a cabo estrategias de marketing, email marketing, redes sociales, video, SEO y SEM, entre otras.
Actualmente, México cuenta con 122 mil 128 personas que trabajan activamente en sectores vinculados a la mercadotecnia y la publicidad, de acuerdo con datos arrojados por el Observatorio Laboral de la Secretaría del Trabajo.