El empleo de dispositivos móviles y el uso de servicios de redes inalámbricas para estar conectados continúa aumentando debido a la influencia que tiene la tecnológica sobre las audiencias y para hacer frente a este escenario, el marketing digital han tenido que adaptarse buscando nuevas maneras de participación para las marcas, según reseña el portal Merca 2.0.
En el mercado digital, han surgido necesidades de suma importancia para los mercadólogos, es por esta razón que es de vital importancia que estos profesionales impulsen estrategias que les permitan descubrir el cambiante perfil del consumidor, a través de la determinación de nuevas tendencias, sus exigencias y el contexto.
- Herramientas del marketing digital: de acuerdo con cifras de Statista estimatesy Business Sweden, las herramientas digitales más empleadas en el mercado sueco fueron SEO, newsletters e inbound marketing.
- Estrategia y planeación digital: según cifras de eMarketer, GigaOMy Extole, el email marketing, social media marketing y content marketing, fueron los canales más efectivos para mantener a los consumidores en el mercado estadounidense.
- Publicidad y promoción: de acuerdo con eMarketer, en Estados Unidos la inversión publicitaria digital destinada a dispositivos móviles será de 50 mil 840 millones de dólares, mientras que Desktop la ubica en 24 mil 600 millones de dólares debido a lo aplástate que ha resultado esta estrategia.
- Legislación interactiva: en el mercado latinoamericano solo había un 8 por ciento de leyes que regulaban actividades de comercio electrónico y 48.5 por cierto de leyes destinadas a protección de datos personales.
- Social media: Social Media Examiner llevó a cabo un estudio a nivel mundial que evidencio que entre los beneficios que brindan las estrategias de social media marketing, figuran: el aumento de la exposición, el aumento de tráfico y captación de un mayor número de consumidores para las marcas.