El marketing digital surgió debido al desarrollo y evolución de Internet hace más de 30 años, debido a la necesidad de que se adoptaran nuevas herramientas y técnicas para hacer frente al nuevo escenario online y donde el público paso a ser el principal blanco, según reseña el portal Mundiario.com.
Aldo Vázquez, master en marketing digital de la Universidad de Santiago de Compostela, manifestó que «Comenzaba una nueva era digital, donde las empresas tendrían que invertir con fuerza para mantenerse en la élite mundial. Desde ese momento, las redes y medios sociales empezaron a adquirir un mayor protagonismo, provocando importantes cambios, tanto en el comportamiento del consumidor como en la aparición de nuevos modelos de negocio, como los E-commerce«.
Debido a ese panorama y al auge de los dispositivos móviles, con el pasar del tiempo son más las personas que cuentan con terminales con los que pueden navegar en Internet, de allí la importancia del mobile marketing. «La prueba es que para el 24% de los profesionales del sector es una herramienta fundamental y se espera que crezca un 70% en los próximos cinco años«, aseguró Vázquez.
De hecho, ocho de cada diez empresas esperan incrementar sus presupuestos para estrategias de marketing digital durante los próximos 18 meses y que incluirían el marketing móvil, de acuerdo con datos arrojados por la empresa Ditrendia en 2015, la publicidad móvil generó ingresos de 6.600 millones durante el año 2014 y para 2016 se espera si sitúe en los 12.000 millones.
El empleo de notificaciones Push con el objetivo de promocionar una empresa, impulsar aplicaciones móviles o usar banners son algunas de las opciones que le ofrece este mercado a las marcas y que las obliga a permanecer actualizadas. Vázquez manifestó al respecto que las compañías deben buscar la manera de diferenciarse de sus competidores para lograr una ventaja.