La inversión publicitaria digital continuará incrementando durante 2017 y alcanzará un alza de entre 4 y 5 por ciento hasta 2019, de acuerdo con un reporte publicado por Zenith y titulado Advertising Expenditure Forecasts, según reseña la revista Producto.
El aumentó que registrará este año será de al menos 4,4 por ciento (US$ 205 mil millones) y por primera vez el sector superará los fondos destinados a televisión en publicidad (US$ 192 mil millones).
Zenith señalo que “una de las razones por el declive en la participación de la televisión se debe al crecimiento rápido de la búsqueda paga, la cual es esencialmente un canal de respuesta directa (junto a los clasificados), mientras que la televisión es el canal preeminente para generar consciencia de marca”.
“La televisión no compite directamente con motores de búsqueda y ambos se pueden complementar al lanzar una actividad de búsqueda paga para aprovechar el aumento de búsquedas impulsado por una campaña televisiva. Al eliminar los clasificados y búsquedas por Internet, la televisión permanecerá como la ventana principal de exhibición durante los años venideros. Estimamos que la televisión representó 43,8 por ciento de los gastos publicitarios en 2016 y atraerá 41,5 por ciento en 2019”, admite el informe.
Agrega además que “Si consideramos la publicidad audiovisual como un todo, es decir, la televisión y el video online, vemos que mantiene una participación dominante de la publicidad exhibida. La televisión ofrece una capacidad incomparable de alcance, mientras que el video online ofrece targets específicos y el potencial para la personalización de mensajes de mercadeo”.
Ambas herramientas han demostrado su fuerza en cuanto a impulsar conciencia y asociaciones de marca, Zenith afirmó que la publicidad audiovisual acaparó 48,9 por ciento de la publicidad exhibida durante 2016, mientras que en 2010 solo contó con 43,8 por ciento, y prevén que en 2019 aumentará a 49 por ciento.