Las estrellas de Hollywood siempre buscan la mejor manera de mercadearse, de contar con un personal branding impecable y muchos lo logran, sin embargo, Marilyn Monroe a pesar de que este año se van a cumplir 54 años de su muerte y hoy se cumplen 90 años de su nacimiento, sigue siendo tendencia en las redes, solo en Twitter se han contado más de 30 000 menciones.
Asimismo, Marilyn es la quinta celebridad fallecida que genera la mayor cantidad de dinero en el mundo y esto es gracias a su bien definida y aplicada estrategia de marketing, la cual desglosaremos en cuatro lecciones que todo marketero debe conocer:
- Identidad: lo primero que hizo Norma Jeane Baker fue cambiar su nombre por uno que fuese fácil de recordar y lograr convertirse en un ícono, así nace Marilyn Monroe, luego cambia su imagen para lograr ser identificada fácilmente por lo que pasó a ser rubia, con labios rojos y siempre con vestidos ceñidos. Siempre usaba el mismo estilo y así logró reforzar su identidad de marca.
- Uso de su imagen: fue portada de revistas Playboy y Life, gracias a que el público la relacionaba con la palabra seducción, con lo cual pudo conseguir contratos con grandes marcas internacionales que le dieron una mayor promoción. En el siglo XXI sigue siendo buscada para ser imagen de productos de marcas como Channel o A.C. con los que han ganado mucho millones.
- Marca institucional: es una de las actrices más reconocidas en el mundo. Continua siendo un icono de la moda, cuenta con millones de fanáticos de todas las edades y es una gran influenciadora en diversas áreas.
- Marca ante todo: Marilyn Monroe siempre tuvo la imagen de mujer aventurada y sensual, la cual logró posicionar y por ende debía mantenerlo hasta el final, por lo que nunca se dejó ver en la iglesia o desarreglada, pues se caería la marca que vendió al público. Por esa razón es de suma importancia lograr construir una imagen con características auténticas que no sea complicada mantener.