Toyota ya obtiene buenos retornos de inversión.
Los influencers pasaron a formar parte esencial en las campañas publicitarias de diversas marcas con el propósito de captar nuevas audiencias e impulsar sus ventas, estos esfuerzos han sido empleados en diversos sectores como el de autos, moda, alimentos y bebidas, que han reconocido que estas estrategias originan excelentes retornos de inversión, según reseña el portal Expansión.ms.
El estudio Personalidades influyentes 2016, que fue desarrollado por la agencia Provokers para Google y Expansión, evidencia que, en la actualidad las celebridades de las redes sociales son un punto clave en cuanto a generar confianza entre los jóv,enes se refiere, los anuncios o personalidades de televisión pasaron a un segundo plano, de hecho, en México, los influencers tiene un impacto de hasta 81% en las compras, mientras que el de una figura de tv es de 19%.
En Estados Unidos, las empresas que ejecutan este tipo de estrategias ya generan jugosos retornos de inversión (ROI), mayormente en la categoría de bebidas alcohólicas, las marcas por cada dólar invertido en publicidad de este tipo obtienen un ROI de 21.03%, según el estudio “influencer marketing benchmarks report” realizado por Emarketer en 2015.
En México, empresas como Toyota ha logrado estos retornos de inversión, al respecto, Jorge Murakami, director de Marketing de Toyota, aseguró que desde el momento en que esta marca empleo influencers en sus planes de marketing, el incremento en sus ventas fue notorio.
“La marca atrae, usualmente, a gente de entre 35 y 40 años. Con Yaris R, al momento de sacar la campaña, empezamos a tener en el piso de venta gente recién salida de la universidad, que decían que les había encantado el coche, por los videos”, manifestó.
Coca-Cola, H&M y Paramount son otras de las firmas que emplean este tipo de talentos en sus estrategias de marketing.