Las marcas se han visto obligadas a impulsar sus esfuerzos hacia el ámbito digital debido a que los consumidores ya han digitalizado gran parte de sus tareas, ante a este escenario no sorprende que con el transcurrir de los días surjan nuevas innovaciones, estrategias e inversiones hacia este sector, según reseña el portal Merca 2.0.
Según Statista, los ingresos generados por publicidad digital incrementarán en el mundo de 164 mil a 754 millones de dólares para el cierre de 2016 y proyecta que durante los próximos cinco años el sector pueda hacerse 267 mil 810 millones de dólares. El mercado mexicano podría registrar cifras de crecimiento de mil 395 millones de dólares en 2015 a 2 mil 722 millones de dólares en 2020.
Por su parte, El estudio Inversión en Medios 2016 realizado por el Departamento de Investigación de Merca 2.0, demuestra que la televisión continúa siendo el medio predominante con más de 50% de participación en México, sin embargo, su tasa de crecimiento anual es de 2%, número que se encuentra por debajo del auge logrado por los medios digitales, cuyo incremento presupuestal es de 19.4%
Carlos Vaca, presidente de BBDO México, manifestó que “los medios digitales traen un cambio relevante en la relación de las personas con las marcas, ya que abre nuevos puntos de contacto entre ambos jugadores en donde la sinceridad es fundamental”.
En la actualidad, aumentan las empresas que incrementan sus esfuerzos y presupuestos digitales, pero esto hace que el manejo de las marcas y las estrategias sean más complejas.
Al respecto, Verónica Gabriela Corral, gerente de mercadotecnia senior de Nestlé Waters Partners México y Perrier, expresó que “sin duda alguna todo ahora es un modelo donde buscaremos eficientar la intención de compra. Digital seguramente seguirá creciendo, sin embargo como anunciantes creo que cada vez seremos más exigentes en cuanto a la medición de resultados”.