El marketing digital es la herramienta que le permite a las diversas marcas que existen en el mercado impulsar sus productos o servicios mediante el mundo online y es de esta manera que diversas marcas pueden captar una mayor audiencia debido que a través de las redes sociales y páginas webs pueden transmitir sus mensajes de una manera más directa, según reseña el portal Merca2.0.
Pese a que Internet ofrece las herramientas para que las empresas se proyecten en el mercado, son muchos los errores que estas cometen y es por esta razón que muchos de los usuarios se terminan alejando en vez de acercarse. Una de las principales fallas que cometen es el hecho de pensar que los consumidores tienen que ver anuncios que duren más de un minuto, cuando en realidad visualizan el material durante 14 segundos cuando mucho, de acuerdo con un estudio realizado por InSkin Media.
Según la investigación, que avaluó elementos de visibilidad y estudio el comportamiento de navegación de millones de usuarios y sobre la base de cómo perciben los anuncios, los consumidores consumen aquellas publicidades cuyo tiempo de exposición son muy breves; y siempre y cuando el contenido sea diferente y de calidad.
Las marcas deben entender que la estrategia ideal es realizar material audiovisual que sea corto y que se pueda repetir para que el consumidor termine recibiéndolo, percibiéndolo y procesándolo.
La modalidad que muchas marcas emplean en la actualidad con los anuncios pre-roll, es decir, aquellos que aparecen justo antes de poder visualizar el video seleccionado en la web, pero 20% de los encuestados afirmaron que cierran el mismo automáticamente o lo abandonan, mientras que 15% aseguró que realiza otras actividades mientras el anuncio terminar de rodar, 52% afirmó que evitan este tipo de anuncios y 12% que los deja sin audio.