El Ambient Marketing no es más que la utilización de los recursos del entorno como publicidad para atrapar al consumidor de manera sublime y sin que él se sienta agobiado.
Expertos aseguran que la mencionada práctica consiste en convertir de forma creativa los elementos del ambiente para elevar las ventas y posicionar a una determinada marca, evadiendo las técnicas convencionales de publicidad.
“La intención con este tipo de estrategia es llamar la atención de los viandantes transformando los elementos habituales en soportes de contenidos” reseña el portal web foromarketing.com.
Asimismo, menciona que es importante tener en cuenta que la sociedad actual está saturada de información, en donde cualquier anuncio resulta sumamente instructivo.
No obstante, ForoMarketing apunta que ya la sola iniciativa de querer marcar diferencia para posicionar un producto o marca, es la clave fundamental del Ambient Marketing.
“Son acciones que se unifican con el entorno y se convierten en un elemento más dentro de la cotidianeidad del público. Es un concepto que se relaciona con el street marketing y el marketing de guerrilla y que pretende romper con las reglas establecidas. El objetivo suele ser diferenciarse de la competencia mostrando algo distinto a lo que se suele hacer”.
Su aplicación se basa en interactuar con los usuarios a través de redes sociales o con el propio producto, dando rienda suelta a la creatividad. Se puede hacer uso de paredes, ascensores, escaleras, entre otros para convertirlos en un soporte publicitario que no resulte intrusivo.
“Lo importante es que no duren demasiado en el tiempo y que se conviertan en virales gracias a Internet y las redes sociales. Una de sus grandes ventajas es que no es común, por lo que no existe una saturación en este ámbito” especifica el sitio web.