Según un reciente estudio llevado a cabo en Alemania por la consultora de comunicación Faktenkontor y la empresa de investigación de mercados Toluna, el 21% de los internautas mayores de 14 años confiesa haber comprado en el transcurso de los últimos doce meses al menos un producto o servicio del que se había hecho eco previamente youtuber.
Se trata de una cifra ocho puntos porcentuales superior a la de hace un año. De manera similar, el 15% de los internautas admite haber tomado decisiones de compra tomando como referencia las recomendaciones de algún blogger. Hace un año esta proporción era de apenas un 5%.
Para las marcas resultan particularmente lucrativas las colaboraciones con youtubers, que son, de acuerdo con el informe de Faktenkontor y Toluna, los que tienen un impacto más profundo en las decisiones de compra del consumidor. Las colaboraciones con influencers resultan particularmente rentables para las marcas con el foco puesto en los más jóvenes.