Las redes sociales que marcaron pauta hace algunos años quedaron en el pasado debido a que de manera repentina dejaron de percibir ingresos por parte de los anunciantes que migraron a otras plataformas; tal es el caso de MySpace que de 2009 a 2010 bajaron sus ganancias a más de la mitad por esta causa. El escenario podría repetirse, sin embargo, Facebook permanece dominante y la oportunidad de que penetren nuevas herramientas sociales es menor, según reseña el portal Merca 2.0.
La Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI) anunció que el sitio web de Mark Zuckerberg es el más utilizado en México, donde con aproximadamente 61 millones de usuarios activos; por su parte, Statista manifestó que actualmente hay al menos 55.3 millones de cibernautas en las redes sociales y esperan que la cifra alcance los 72.1 millones en 2021.
El rango entre Facebook y las otras redes que operan en Internet podría ser excesiva, de hecho, StatCounter y SurveyMonkey ofrecieron datos en los que este portal es el que más visitas recibe del país azteca y acapara el 92.34 por cierto de este mercado, en segundo lugar se ubica Twitter con un 4.44 por cierto.
Se estima que las nuevas redes sociales que podrían generar un impacto en el sector puedan ser las de empresas que ya tienen trayectoria y éxito en el ramo, como es el caso de YouTube que compite hoy día con Spotify y Netflix y continúa innovando y actualizando sus servicios para aumentar su contenido social, como en fotos y post de texto.
Este escenario hace casi imposible que nuevas redes sociales puedan incursionar debido al gran reto que tendrían que asumir; aun así existen nuevos competidores en el mercado como Snapchat, una herramienta que ha cautivado por completo al público millennial y ha crecido de una manera abrumadora.