Río 2016 se convirtió en una importante vitrina para exhibir los últimos adelantos. Apple desafió a Samsung como líder en tecnología, a pesar de que la compañía de Corea del Sur tuvo en exclusiva los derechos de comercialización de los Juegos Olímpicos. Sin embargo, tal como lo detalla el portal Expansión.mx, la marca de la manzana mordida cautivó a con una tienda muy cerca de las instalaciones olímpicas, en la que vendió aparatos alusivos al evento, causando sensación incluso entre los atletas.
Correas de reloj y teléfonos son dos de los productos que más estuvo vendiendo Apple en Río de Janeiro, sin contradecir las disposiciones del comité organizador en cuanto al privilegio que tiene Samsung. Las correas de reloj fueron diseñadas en alusión a las banderas de los países participantes, especialmente Estados Unidos y Brasil.
Diseñadores al servicio de Apple sabían que ninguno de estos productos puede llevar impresos los logos o mensajes de los JJOO, para no cometer ningún tipo de infracción; es por ello que en las correas de reloj no se lee, por ejemplo, las palabras Juegos Olímpicos ni se ve el logo de Río 2016.
Usuarios que acudieron a esta tienda de Apple afirman que ofrece productos tanto o más interesantes que los de Samsung, por lo que la batalla entre ambas marcas se hace cada vez más reñida. A juicio de los expertos, se trata de una guerra de guerrillas en materia de marketing y publicidad.
Analistas como Jeff Benz opinan que Apple está en su derecho a mostrarse como competencia siempre que no infringiera las normativas vigentes en el desarrollo de los Juegos Olímpicos. Las correas de reloj se vendieron como pan caliente, a pesar de que tienen un precio cercano a los 100 dólares cada una. Asimismo, atletas como Trayvon Bromell no dudaron en mostrar la correa de reloj de Apple a través de sus redes sociales, lo que desató una polémica de inmediato.