Anunciantes aumentaron sus inversiones en internet en 2016

Internet registró excelentes ingresos durante el primer semestre de 2016 en cuanto a inversión publicitaria se refiere. De acuerdo con un estudio realizado sobre Inversión Publicitaria en Medios Digitales los anunciantes destinaron más de 754 millones de euros durante ese período, cantidad que incluye los fondos dirigidos a Desktop, Mobile, Digital Signage, TV conectada y Audio online, según reseña el diario Prnoticias.

IAB Spain, asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, realizó la investigación con el respaldo de PWC, la firma de servicios profesionales más grande del mundo, cuyos esfuerzos se centran en brindar servicios de auditoría, consultoría, asesoramiento legal y fiscal a diversas compañías, instituciones y gobiernos; según el estudio el gasto publicitario online creció un 24,4% de enero a julio, en comparación con el mismo período de 2015.

La publicidad display logró los 328 millones de euros, un 20,58% más que durante el primer semestre del año anterior, de esa inversión fueron dirigidos 260 millones únicamente a display, mientras que Desktop y  Mobile alcanzaron un aumento de 15,80% frente a los ingresos que lograron en 2015, 69 millones de euros fueron destinados a vídeo (inStream y OutStream), tanto en Desktop como en Mobile, es decir, un 42,8% más.

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Search abarcó más de un 45% del total invertido en publicidad, logrando los 345 millones de euros e incrementado un 10,8% en comparación con 2015. La inversión en Mobile, por su parte, de enero a julio superó los 45 millones de euros, lo que representa casi en un 40% más de lo que obtuvo en 2015, de acuerdo con los datos arrojados por la investigación ese porcentaje representa un 6% del total destinado por los anunciantes.

En programática, que aglomera tanto a Desktop como a Mobile, la inversión fue de un 14% para display y de 17% para video, alcanzando casi los 50 millones de euros e incrementado en un 25,6% los números del primer semestre de 2015.

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