Los influencers se han convertido en las figuras más solicitadas por las marcas debido a la capacidad que tienen de impulsar sus productos y servicios a través de Internet y de llegar a los clientes fijos y potenciales que desean captar las empresas, según reseña el portal Listindiario.
Los influencers han cobrado fuerza en las redes sociales durante los últimos 3 años e invertir en ellos para llevar a cabo una campaña parece ser lo más recomendado para quienes desarrollan estrategias de marca para redes sociales. Aunque esta práctica continúa en aumento, hay puntos que las marcas no suelen tomar en consideración: si es realmente necesario o si hay similitudes entre el talento y el producto, de hecho, existen empresas que invierten en estas celebridades sin monitorear la calidad de seguidores que tiene y si le suma credibilidad a la marca.
Las marcas no deben optar por alguna de estas celebridades por el simple hecho de que tenga demasiados seguidores, eso no lo hace el mejor, sino porque cuenta con el público que la empresa desea captar; en el caso de los artistas de televisión se debe tener presenten que la dinámica y la forma de persuadir a través de Internet es distinta y, aunque la reputación de los mismos sea excelente, no quiere decir que garantizarán un buen retorno de inversión (ROI, por sus siglas en inglés).
Impulsar este tipo de estrategias puede resultar muy provecho para las compañías, de hecho, pueden sacarle mucho provecho, pero deben tener presente lo necesario que resulta una buena medición de resultados a corto y mediano plazo, que los influencers deben parecerse al producto y sus seguidores concordar con el perfil del cliente previstos para alcanzar los objetivos propuestos, no se trata de invertir por hacerlo, sino de obtener resultados que originen beneficios.