A propósito de los Effie Awards 2016 a celebrarse en México, cuyo concurso premiará la efectividad en marketing el próximo 19 de octubre, Sergio López, presidente ejecutivo de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), aseguró que una de las tendencias es la eliminación de la línea divisoria entre el mercadeo tradicional y el digital, según reseña el portal Expansión.
López manifestó que “estamos viendo la comunicación no por parcelas, pues estamos viviendo en la era de la complementariedad. En la AMAP nos empeñamos en derribar la línea entre el on y el offline porque todo comunica y los medios pueden convivir perfectamente en armonía”.
El directivo de la AMAP considera también que las marcas que tienen éxito en sus campañas publicitarias son aquellas que se centran en hacer frente a un problema a través de estrategias y luego de establecer una idea la aplican y es por esto que en los Effie Awards “se premia la idea y no al formato en el que se presenta”.
También se evaluarán otras tendencias, como el consumidor como el centro de la campaña y como co-creador y la creatividad como negocio rentable.
Al respecto, Norm Johnston, director global de estrategia y digital de Mindshare, manifestó que “hacer la distinción de marketing digital sólo sirve para hacer más simple lo complejo que es la mercadotecnia”. Por su parte, Nicolás Maslo, director general de Virket, expresó que la era digital no cambió la esencia del mercadeo en sí, sino la forma de interactuar y que por esta razón “las marcas deben dejar de seguir modas” y trabajar con agencias especializadas en negocios.
Jonathan Adams, director digital de la agencia Maxus en Norteamérica, señaló que “se necesita creatividad en cualquier ambiente, pues en cada campaña puede haber incluso 20 manifestaciones con los nuevos formatos y lugares donde se puede colocar publicidad”.