Nielsen realizó un estudio en el que 92% de los encuestados manifestó que confían más en las recomendaciones emitidas por influencers que en los mensajes dirigidos por las propias marcas, es por esta razón que las celebridades se han convertido en una alternativa muy efectiva al momento impulsar publicidad, según reseña el diario La Nación.
En América Latina, el marketing digital a través de influenciadores genera a la industria más de 100 millones de dólares, cifra que podría registrar un incremento de 40% en 2017.
A propósito de este escenario, compañías como Fluvip, impulsan principalmente sus esfuerzos hacia este tipo de estrategias, mediante herramientas que permiten asignar un precio justo a los contenidos de estas celebridades y obtener estadísticas sobre audiencias, entre otras.
Sebastián Jasminoy, CEO de la empresa, manifestó que Instagram se ha posicionado como la red predilecta para ejecutar este tipo de campañas, acaparando 35% de la inversión publicitaria; Twitter que logra 23%, permite impactar sobre líderes de opinión; y Facebook que cuenta con 18%, brinda la facultad de influir entre familiares y amigos, por su parte, Youtube solo capta 15% de la inversión, mientras que otras redes sociales como: Snapchat, Pinterest y LinkedIn agrupan 9% de los presupuestos, aunque continúan creciendo.
El impacto que han generado los influencers a través de las redes sociales y que permiten la subsistencia del ecosistema digital, originó que a partir de este año, se estableciera el 30 de noviembre como Día del Influencer.
La iniciativa fue impulsada por Fluvip, el grupo líder de Influencer Marketing en Latinoamérica y Estados Unidos, con el propósito de reconocer y conmemorar a quienes tienen la responsabilidad de compartir a través de sus redes sociales los contenidos creados por las marcas con el propósito de influir en las decisiones de compra de sus audiencias.