IPG Mediabrands, mediante su unidad de análisis y proyecciones, MAGNA, ofreció un balance sobre cómo ha evolucionado el sector publicitario y de marketing durante 2016 y, de acuerdo con sus datos, los resultados registrados por el sector son muy llamativos, según reseña el portal Merca 2.0.
Este sector en España registró un crecimiento que supera la media Europea, creció 7,4% hasta lograr los 5 mil 400 millones de euros y aunque estas cifras ciertamente muestran un escenario muy alentador, el número se continúa ubicando 30% por debajo de los registros que obtuvo el área antes del año 2008, cuando comenzó la crisis.
En cuanto a medios digitales se refiere, la inversión aumentó durante este año un 23%, haciéndose los 1.600 millones de euros, mientras que en otros medios tradicionales como: televisión, radio y prensa, la inversión en publicidad incrementó solo 2%, logrando los 3 mil 800 millones de euros.
Según el estudio, que evaluó 70 mercados, solo 63 de ellos lograron crecer, mientras que para los otros 7 el panorama fue desfavorable, entre ellos Tailandia. Entre los países que gozaron de un mayor crecimiento en inversión publicitaria figuran: Egipto y Filipinas con 20% cada uno.
A propósito de lo que será el cierre de este año, se espera que para 2017 los fondos destinados a publicidad digital superen los esfuerzos monetarios dirigidos a televisión, de hecho, de acuerdo con el estudio, los medios digitales podrían acaparar una cuota de mercado de 40%, es decir, que podrían percibir los 202 mil millones de dólares, mientras que la televisión ocupará una cuota del mercado equivalente a 36%, al menos 186 mil millones de dólares.
Durante 2017, la inversión digital (52%) será generada principalmente por clics móviles o impresiones debido al auge desenfrenado que ha registrado el uso de redes sociales.