Las estrategias de e-mail marketing continúan representando una de las herramientas de mayor alcance para las marcas debido a que le proporcionan un exitoso retorno de la inversión por la variedad de contenido que se puede distribuir a través de estos medios, según reseña el portal Merca2.0.
Este tipo de esfuerzos se mantienen vigentes en el tiempo en cualquier plan de mercadotecnia, independientemente de la evolución de las comunicaciones, gracias a la presencia de las redes sociales, de hecho, 60 por cierto de las empresas business to business asegura que simboliza unas de sus técnicas más efectivas, de acuerdo con un estudio realizado por Ascend2 Research-Based Demand Generation.
A propósito de este escenario, es importante contar con tips que impulsen este tipo de estrategias
- Impulsar contenido en fechas puntuales como en Halloween, Día de Muertos o Navidad permitirá a las empresas acercarse a las audiencias y base de suscritores con temas del momento.
- Estimar un presupuesto en base a la capacidad económica de la compañía, siempre y cuando permita cumplir con las metas planteadas en la estrategia, estas también dependerán de lo que resulte prioritario para la marca.
- Determinar una fecha a la vez para no saturar al público con contenido de e-mail marketing, para ello, se deben establecer metas que sean tangibles durante periodos determinados que sean claves, esto permitirá que las empresas puedan medir la campaña y segmentar el mercado meta.
- Conocer cuál es el público objetivo es fundamental para poder crear una base de datos específica en cuanto a ubicación geográfica, género, hábitos de consumo y empleo de email.
Según la consultora McKinsey, para que estas recomendaciones sean efectivas durante esas fechas especiales del año, el contenido debe ser personalizado y permitir interacciones, pero sobre todo, un buen storytelling que atrape al usuario.