El aumento en el uso de dispositivos de vestir (Wearables) y de la conectividad disponible en tiendas, restaurantes y otros establecimientos comerciales originarán que, en un futuro, el marketing digital forme parte de Internet de las cosas (IOT), según reseña el diario El Financiero.
De acuerdo con un informe presentado por la firma Marketo, especialista en mercado y comunicaciones digitales, las diversas marcas que operan en el mercado deberían emplear diferentes canales y dispositivos para comunicarse si desean mantener sus posiciones y hacer frente a sus competidores.
Marketo también expresa que el empleo de estrategias de marketing digital son fundamentales para captar al mercado meta, considera que tanto la publicidad como las diversas aplicaciones que se ofrecen en Internet son se suma relevancia.
En la actualidad, las empresas cuentan con gran variedad de canales para lograr sus objetivos y que de ser empleados de una manera combinada les permitirían aumentar su impacto en el sector donde se desenvuelvan: Search Engine Optimization (SEO), anuncios de pago por clic, técnicas de conversión, captura de la atención de los clientes y fidelización de los consumidores.
Según el informe de la firma, «Ninguna campaña de marketing podría desarrollarse sin estas actividades críticas«, además manifiesta que, en el mundo, 48% de los consumidores adquieren productos o servicios a través de los diversos buscadores que existen en Internet, como Google y Bing.
De hecho, asegura que tres de cada 10 compradores buscan información referente a lo que piensan adquirir mediante Internet o aplicaciones antes de llevar a cabo la acción de compra.
En Costa Rica, por lo menos, un Estudio Red 506 realizado por EF demostró que 78% de los ciudadanos siguen marcas a través de las diversas redes sociales y 36% de ellos se sienten atraídos cuando estas lanzan publicaciones con un alto contenido emocional.